企業(yè)需要在產(chǎn)品、品牌、產(chǎn)品展示空間這三個(gè)層面塑造良好的消費(fèi)者感受，這些無(wú)一不牽涉到設(shè)計(jì)工作。除了要確立自身定位，企業(yè)面對(duì)的最大問(wèn)題就是：如何充分調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)資源，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌打造、展廳設(shè)計(jì)落到實(shí)處，有效地做出品質(zhì)，同時(shí)保證這些設(shè)計(jì)符合企業(yè)的戰(zhàn)略定位。

    一、中式門(mén)的藝術(shù)展示化

    然而，無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)情況是，在最需要藝術(shù)品位與文化積淀、最需要對(duì)設(shè)計(jì)有深刻理解的中式門(mén)業(yè)，企業(yè)主們對(duì)這些往往是極其陌生的，他們?cè)谏虡I(yè)上的能力已不足以面對(duì)這樣的一個(gè)系統(tǒng)工程。最省心的做法，就是引入藝術(shù)指導(dǎo)，就是由專(zhuān)人專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)與設(shè)計(jì)有關(guān)的工作。木門(mén)企業(yè)的產(chǎn)品風(fēng)格、品牌規(guī)劃、品牌命名、企業(yè)標(biāo)志、名片、包裝、宣傳資料、網(wǎng)站、空間設(shè)計(jì)(包括硬裝、軟裝)等，都由此人負(fù)責(zé)監(jiān)督實(shí)施，所有的設(shè)計(jì)部門(mén)都在其指導(dǎo)下工作。

    二、藝術(shù)指導(dǎo)的主要功能

    藝術(shù)指導(dǎo)的引入，為系統(tǒng)化的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)做出了保證，使企業(yè)家能安心地處理經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，不被設(shè)計(jì)、藝術(shù)這些陌生的問(wèn)題所困擾。這也意味著藝術(shù)指導(dǎo)必須是對(duì)這些領(lǐng)域都有所研究與積累的人。

    藝術(shù)指導(dǎo)，首先是個(gè)生活家。因?yàn)閮?yōu)秀的消費(fèi)者體驗(yàn)，須建立在消費(fèi)者的生活之上，而企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，正是為了提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)所用。其次，應(yīng)擁有極高的品位和超卓的藝術(shù)眼光。再者，藝術(shù)指導(dǎo)需要熟悉市場(chǎng)，因其工作之最終目的是為了提升木門(mén)企業(yè)的銷(xiāo)售。最后，藝術(shù)指導(dǎo)應(yīng)是完美主義者。優(yōu)異的消費(fèi)者體驗(yàn)要從所有的細(xì)節(jié)做起，所有的品質(zhì)都來(lái)自對(duì)細(xì)節(jié)的苛求。對(duì)中式門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)，藝術(shù)指導(dǎo)必須熟悉，但又不必精通中式門(mén)。與設(shè)計(jì)師不同的是，并不需要超卓的創(chuàng)造力，因?yàn)閯?chuàng)意來(lái)自設(shè)計(jì)師，藝術(shù)指導(dǎo)只是領(lǐng)導(dǎo)著這些設(shè)計(jì)師展開(kāi)工作。眼光和品位，是藝術(shù)指導(dǎo)工作的核心，對(duì)高品質(zhì)的生活做出展望并付諸實(shí)施——大到室內(nèi)空間的營(yíng)造，小到一個(gè)花瓶的選擇、一張名片的設(shè)計(jì)，甚至展廳中播放的背景音樂(lè)、銷(xiāo)售人員的服飾，無(wú)不需要藝術(shù)指導(dǎo)細(xì)致入微地進(jìn)行篩選、調(diào)整。

    有了高明的藝術(shù)指導(dǎo)，企業(yè)無(wú)論是組建自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，還是將設(shè)計(jì)工作外包，一切都變得簡(jiǎn)單明了。首先，藝術(shù)指導(dǎo)與企業(yè)家進(jìn)行充分溝通，以確定企業(yè)的戰(zhàn)略定位。接著，負(fù)責(zé)確立統(tǒng)一的產(chǎn)品風(fēng)格和木門(mén)企業(yè)形象，制定產(chǎn)品、品牌的視覺(jué)定位。繼而，藝術(shù)指導(dǎo)利用其眼光對(duì)設(shè)計(jì)師做出選擇，計(jì)劃、分配設(shè)計(jì)工作，監(jiān)督設(shè)計(jì)師展開(kāi)工作并進(jìn)行評(píng)估，提出改進(jìn)要求，確保各項(xiàng)工作都在預(yù)先建立的企業(yè)、視覺(jué)定位的大框架之下。體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的建立是一個(gè)戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性、長(zhǎng)期性的工作，需要企業(yè)引起重視，做出真正的投入。所有的設(shè)計(jì)投入在回報(bào)面前都會(huì)顯得渺小，所有的改變皆來(lái)自于理念和思路的改變，順應(yīng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)這個(gè)大趨勢(shì)，嘗試著改變固有的模式和理念，在門(mén)界做出大成就，其實(shí)沒(méi)有那么遠(yuǎn)。