在家居行業(yè)，很多企業(yè)通過(guò)做招商活動(dòng)方面來(lái)做企業(yè)的品牌，但記者通過(guò)對(duì)木門(mén)行業(yè)的多個(gè)成功的品牌的仔細(xì)研究，發(fā)現(xiàn)如果企業(yè)是為了擴(kuò)張企業(yè)的規(guī)模而加盟，最終都會(huì)失敗。而另外一些企業(yè)通過(guò)先做好自己的直接經(jīng)營(yíng)的連鎖店，然后再做加盟的企業(yè)，最終大獲成功。這說(shuō)明了企業(yè)做品牌要先做好直營(yíng)店才能做好加盟。

　　
　　為什么很多建材品牌急于找加盟?

　　
　　為什么其他建材加盟容易成功，而櫥柜、木門(mén)品牌容易失敗?

　　
　　做好直營(yíng)店，對(duì)櫥柜、木門(mén)品牌的意義何在?

　　
　　建材品牌基于找加盟商，主要有以下幾個(gè)因素：

　　
　　1、可以利用加盟商資金發(fā)展，快速建立銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

　　
　　80家專(zhuān)賣(mài)店，光出樣就得1000萬(wàn)，每個(gè)店面每月平均下50單，就有4000單的銷(xiāo)售。

　　
　　2、可以利用加盟店，迅速提升品牌在終端和行業(yè)的影響力

　　
　　有的品牌，一次展會(huì)，能招商100多家，半年中開(kāi)出店面7-80家，品牌在業(yè)內(nèi)一下子就有了知名度。

　　
　　3、賣(mài)樣品，充實(shí)銷(xiāo)售額

　　
　　一些品牌，在把自己包裝成金娃娃后，不光收取高額加盟費(fèi)、保證金，更是不遺余力向客戶(hù)推銷(xiāo)樣品。一些櫥柜品牌，鼓勵(lì)經(jīng)銷(xiāo)商建大店，多出樣，出高端的樣品，一個(gè)店的樣品就出5-60萬(wàn)元。有些木門(mén)品牌，一個(gè)150平方的店，要出20款產(chǎn)品，樣品也要出到2-30萬(wàn)元。加盟商還要承擔(dān)房租、裝修、人工、廣告費(fèi)用、服務(wù)費(fèi)用，再加上廠家的服務(wù)力量更不上，支持沒(méi)有力度，往往是開(kāi)的快，死的更快。筆者擔(dān)任木門(mén)總經(jīng)理的時(shí)候，就有廣州一些櫥柜、木門(mén)品牌一個(gè)省的經(jīng)銷(xiāo)商，集體反水。

　　
　　4、可以收取加盟費(fèi)、保證金，作為企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)金流

　　
　　一些小的木門(mén)品牌，在投資了廠房、設(shè)備、購(gòu)買(mǎi)原材料后，手上剩余現(xiàn)金不多。為了籌集發(fā)展需要的資金，就找人包裝品牌，迅速推向市場(chǎng)，招募加盟商。這些品牌，花一點(diǎn)小錢(qián)，找個(gè)明星做平面代言，捏造一些產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，幾千元買(mǎi)幾個(gè)榮譽(yù)證書(shū)，虛構(gòu)一些加盟商根本拿不到的“巨額支持”，就到建博會(huì)上閃亮登場(chǎng)。找一幫招商人員，用一套招商說(shuō)辭，忽悠一些不明就里的建材老板，紛紛繳納“2萬(wàn)元加盟費(fèi)，1萬(wàn)元保證金”。君不見(jiàn)某些品牌，年年展會(huì)號(hào)稱(chēng)招募加盟商100多家，5-6年過(guò)去了，市場(chǎng)上在營(yíng)業(yè)的加盟商就100家。特別是前幾年，一些企業(yè)利用廣州建博會(huì)之便，把這一招玩的是爐火純青，可惜害了那些揣著真金白銀來(lái)加盟的老板。